Elastičnost potražnje

Potražnja izražava želju otapalapotrošače da kupuju robu po određenim cijenama. U središtu ove želje je koncept marginalne korisnosti proizvoda (povećanje korisnosti pri potrošnji svake kupljene jedinice proizvoda). Potražnju izravno utječu kupovna kupovna moć. Na različitim razinama cijena, potrošači mogu kupiti različitu količinu robe. Što su cijene veće, uz održavanje svih ostalih uvjeta, to je niža potražnja i obratno.

Elastičnost potražnje odražava stupanjosjetljivost potražnje za robama na promjenu različitih čimbenika (cijene, dohodak ljudi, itd.). Ako je potražnja za proizvodom je vrlo ovisna o promjenama u, primjerice, cijena za to, to se zove elastična ako je cijena ne utječe na strani potražnje, to se zove neelastična.

Postoje vrste elastičnosti potražnje:

1. elastičnost u cijeni. Koeficijent ovog pokazatelja izračunat je kao omjer postotka promjene potražnje i postotka promjena cijena. Kada se cijena mijenja, potražnja može biti elastična, neelastična ili imati jedan pokazatelj.

Takva elastičnost ovisi o stupnju nužnosti robe, broju zamjenske robe i vremenskom faktoru.

2. elastičnost u dohotku. Koeficijent je omjer promjene potražnje na promjenu (povećanje ili smanjenje) kupaca na dohodak kao postotak. Pokazuje koliko se količina potražnje za proizvodom mijenja s promjenom dohotka od potrošača za 1%. Koeficijent može biti pozitivan i negativan.

Ovisno o tome kako utječe na promjenuprihodi po zahtjevu, razlikuju takve robe: najviša kategorija (kvalitetna roba) - potražnja raste srazmjerno porastu dohotka; najniža kategorija (jeftina roba niske kvalitete) - naprotiv; roba prve nužnosti (količina njihove potrošnje praktički ne ovisi o promjeni dohotka).

3. križna elastičnost potražnje. Koeficijent pokazatelja određen je omjerom promjene potražnje za robom oblika jednog (X) do promjene potražnje za proizvodom drugog tipa (Y). Ako je koeficijent veći od jedne, onda su robe međusobno zamjenjive, ako su manje, onda su komplementarne; ako je nula, onda su robe konjugirane.

Na elastičnost potražnje utječu brojni čimbenici:

• Faktor vremena. Ako postoji vrijeme za donošenje odluke o kupnji, potražnja za robom postaje elastičnija.
• Zamjenjivost. Ako proizvod ima kvalitetne zamjene, tada će elastičnost potražnje za njim uvijek biti visoka. Na primjer, potražnja za inzulinom nikada neće biti elastična, bez obzira na cijenu, jer je lijek vitalan za osobe s dijabetesom.
• Udio, koji je u troškovima kupacaroba. Što je više, to će elastičnija potražnja biti. Uz jedinstveno povećanje cijena, potrošač bi radije odbiti kupiti automobil od papira. Budući da se olovke kupuju mnogo češće.
• Oglašavanje i marketing. Što više prepoznajemo proizvod zbog dobre reklame, ambalaže i drugih znakova, vjerni su mu je stav potrošača i manje elastična potražnja za njom.
• Luksuzni ili esencijalni proizvodi. Prva grupa proizvoda (zlato, nakit, skupi automobili) potražnja je uvijek elastičnija od drugog (proizvodi, kemikalije za kućanstvo).
• Osobne sklonosti i ukusi potrošača također značajno utječu na stupanj elastičnosti potražnje.

Točka elastičnosti potražnje je pokazatelj,mjereno u jednoj točki u krivulji potražnje, koja je konstantna duž cijele linije. Ovo je pokazatelj osjetljivosti potražnje promjenama u svim ostalim pokazateljima.

Dakle, elastičnost potražnje - reakcija ovog pokazatelja na promjenu u opskrbi ili drugim značajnim čimbenicima. Mjeren je koeficijentom elastičnosti.