Zakon o oglašavanju. Federalni zakon br. 38-FZ: suština BiH

Nedavno je oglašavanje postalo nevjerojatno veliko. Svuda nas okružuje: na internetu, na ulici, na televiziji itd. Naravno, tako opsežan i složen sustav, kao i oglašavanje trebao bi biti podvrgnut strogoj regulaciji. Savezni zakon "o oglašavanju" s komentarima bit će analiziran u ovom članku.

Opseg zakona

U skladu s Federalnim zakonom "O oglašavanju"Podneseni postupak je dostava određenih informacija na bilo koji pravni način, koristeći bilo koji način iu bilo kojem obliku. Informacije mogu biti usmjerene na neodređeni krug ljudi. U ovom se slučaju obratio pozornost na procesni objekt. Formiranje i održavanje interesa za određeni objekt - to je glavna svrha oglašavanja.

Opseg saveznog zakona je dostavelike. Dakle, drugi članak odnosi se na političko oglašavanje, referentne informacije ili analitičke materijale, informacije o proizvodima itd. Svi uvjeti utvrđeni ovim zakonom obično se odnose na proizvođača robe, ali se primjenjuju na građane koji obavljaju usluge i rade na oglašavanju.

Zahtjevi za promotivne proizvode

Članak 5. Federalnog zakona "O oglašavanju"popravlja osnovne zahtjeve za reklamne procese. Zakon kaže da ti procesi mogu biti savjesni i nepravedni. Evo što je čudno za beskrupulozno oglašavanje:

• sadržaj netočnih ili prijevarnih informacija o oglašenom proizvodu, kao io robi drugih proizvođača;
• dostupnost informacija o diskreditiranju časti i dostojanstva osobe, uključujući natjecatelja;
• prisutnost zabranjenih metoda oglašavanja: prezentacija pod krinkom drugog proizvoda, netočni zaštitni znak, netočne informacije o proizvođaču itd.

Zasebno je potrebno reći o nepouzdanom oglašavanju. Sadrži:

• karakteristična za robu, koja ne odgovara stvarnosti;
• netočne informacije o prednostima oglašenog proizvoda u odnosu na druge proizvode;
• nepouzdane informacije o uvjetima isporuke, o troškovima, o asortimanu itd.

Oglašavanje nikada ne bi trebalo zahtijevati nasilje, ilegalne radnje, sadržavati pornografske materijale itd.

Vrste oglašavanja

Članci 7-10 Federalnog zakona "Oglašavanje" fiksiraju glavne vrste oglašavanja. Dakle, članak 7. u početku navodi da je nemoguće oglašavati pod bilo kojim okolnostima:

• eksploziva;
• neregistrirani proizvodi;
• roba bez ovjere;
• roba bez licence;
• proizvodi čija je prodaja zabranjena na području ruske države;
• opojni, duhanski, neki alkoholni;
• medicinske usluge bez prekida.

Nadalje, račun pokazuje glavne vrste oglašavanja. Ovdje se ističu:

• društveno oglašavanje;
• političko oglašavanje;
• oglašavanje proizvoda i usluga za daljinski način prodaje;
• poticajne aktivnosti oglašavanja.

Neki stručnjaci razlikuju druge klasifikacije.

Značajke oglašavanja

Oglašavanje, kao i svaki drugi fenomen, ima niz mogućnosti. Posebno, ovdje su prisutni:

• Televizijsko oglašavanje. Organizirano u skladu sa zahtjevima članka 14. ovog saveznog zakona. Ovdje se kaže da je nemoguće prekinuti oglašavanje s vjerskim i propagandnim programima, kao i programima koji traju kraće od 15 minuta. Utvrđene su norme linije trčanja i trajanje prekida oglašavanja.
• Radio oglašavanje. Glavna značajka ovdje je duljina oglašavanja pauze, trajanje koje ne bi trebalo prelaziti 20% vremena dnevnog emitiranja.
• Oglašavanje u tiskanim publikacijama. Trebao bi biti popraćen bilješkom i trebao bi zauzeti najviše 45% obujma publikacije.
• Oglašavanje u kinu. Ne prekidajte vrpcu. Jedine moguće opcije - trčanje ili prikazivanje prije filma.
• Oglašavanje na telekomunikacijama. Ova vrsta oglašavanja nije dopuštena bez pristanka pretplatnika i primatelja.
• Oglašavanje na otvorenom. Trebao bi biti instaliran u skladu s normama i pravilima za uporabu stalaka, plakata, elektroničkih zaslona itd.

Dakle, savezni zakon "o oglašavanju" popravlja prilično velik broj pravila i zahtjeva.

O samoregulaciji

Četvrto poglavlje Saveznog zakona "O oglašavanju"(N 38-FZ) priča o procesima samoregulacije u području oglašavanja. Što je ovo? To je pitanje udruživanja oglašavača, stvorenih kako bi zaštitili interese svojih članova i zastupljenost. Udruga uspostavlja i poštuje određene etičke standarde, osigurava strogu kontrolu nad tim normama.

Samoregulacijske organizacije za oglašavanje imaju prilično široka prava. Posebno vrijedi istaknuti:

• zastupanje njihovih legitimnih interesa;
• Žalba normativnih akata na sudu;
• razmatranje slučajeva od strane antimonopolskog tijela;
• razvoj pravila profesionalne djelatnosti;
• obrada pritužbi;
• prikupljanje i pohranjivanje informacija o članovima organizacije;
• vođenje registra članova organizacije.

Samoregulacija je vrlo česta pojava u području oglašavanja.

Sudjelovanje antimonopolskog tijela

Već smo spomenuli aktivno sudjelovanjeantimonopolno tijelo u području oglašavanja. Ovo tijelo, prema Federalnom zakonu br. 38 "o oglašavanju", ima pravo obavljati dovoljno velik broj funkcija.

Posebno vrijedi naglasiti sljedeće:

• izdavanje naloga oglašavačima o povredama;
• podnošenje tužbi radi zabrane oglašavanja;
• žalbu arbitražnom sudu s izjavom o neispravnosti određenih lokalnih propisa;
• primjena mjera odgovornosti;
• organizacija inspekcija i još mnogo toga.

Usput reviziju reklamnih kampanja ne provodi samo antimonopolistički autoritet. O provođenju provjera potrebno je dalje reći.

Provjere oglašavanja

Članak 35.1. federalnog zakona o oglašavanju (izmijenjen 28. ožujka 2017.) navodi da državni nadzor na području proizvodnje i prikazivanja oglašavanja treba provesti na način utvrđen zakonima Ruske Federacije. Predmet inspekcija je banalno izvršenje dužnosnika u vezi sa zahtjevima utvrđenim spornim zakonom.

Koji su osnovi za obavljanje revizije? To je ono što zakon kaže:

• isteka roka za izvršenje naloga za uklanjanje kršenja;
• primitak pritužbi i zahtjeva građana u državnim tijelima;
• utvrđivanje grubih povreda tijekom inspekcija, neispunjavanje obveznih zahtjeva od strane oglašavačkih tvrtki;
• prisutnost naloga od menadžera za provođenje inspekcija.

Pregled ne bi trebao trajati više od dvadeset radnih dana. Međutim, u iznimnim slučajevima može se produžiti.

Odgovornost za povrede

Savezni zakon br. 38-FZ "o oglašavanju" popravljaodgovornost oglašavača za kršenje utvrđenih zahtjeva. Dakle, članak 38. zakona navodi da je povreda propisa o oglašavanju posljedicu građansku odgovornost za pravne i fizičke osobe (od više pojedinačnih poduzetnika). Akcija u arbitražni sud može nastaviti s identifikaciju antimonopoly tijela činjenica širenja lažno oglašavanje. Također se može pokrenuti administrativno djelo - uglavnom za proizvođače oglašavanja i distributere za oglašavanje.

Kazne koje plaćaju beskrupulozni zaposlenici za usluge oglašavanja dolaze u savezni proračun - oko 40 posto novčane kazne. 60 posto ide na proračun predmeta.

</ p>